Az üzleti coach szerepe a sportban az edzöéhez hasonlítható, aki az atlétákat a legjobb teljesítmény elérésére ösztönzi, mellettük áll, ha elfáradnak, olyan megoldásokat tanít meg a számukra, amelyekkel megelözhetik versenytársaikat. Egy edzö segítségével több kört futsz az edzésen, mint amennyit szeretnél, s ráadásul ezt úgy teszi, hogy te is akarod majd! Az edzö csak rád figyel!
 
Az üzleti coach szerepe az üzletemberek életében üzletük fejlesztése tanácsadással, bátorítással és támogatással. Kis-, és közepes méretü vállalkozások tulajdonosait segítik értékesítési, marketing, menedzsment, csapatépítés és sok más területen. A sportban az edzöhöz hasonlóan segítenek a „játékra”fókuszálni.
 A kis- és középvállalkozások vezetöi számára épp elég tartani az ütemet a folytonos változásokkal, azzal az innovációs lendülettel, amely a mai modern világot jellemzi; megtalálni a megfelelö értékesítési, marketing, szervezetfejlesztési, tervezési és csapatépítési technikákat és közben „vinni a boltot”!
 Az üzleti világ egyre nagyobb sebességgel változik és a verseny is egyre erösebb. Immár nem tekinthetö luxusnak üzleti coach-al dolgozni, sokkal inkább elengedhetetlen szükséglet! A  potenciális vevök megszerzésére szolgáló, a vásárlást ösztönzö, a hatékony értékesítést, a tényleges profit-növelö eladások fokozását szolgáló módszereknek és módszerkombinációknak köszönhetöen, melyeket Brad Sugars dolgozott ki egy  nem csak arra van kiképezze, hogy megmutassa az üzletembereknek, hogy hogyan növelhetik bevételeiket és profitjukat, de abban segítségükre lesz, hogy vállalkozásuk fejlesztése közben hogyan dolgozhatnak kevesebbet és közben hogyan maradjon több idejük pihenésre.
 Egy ActionCOACH révén marketing-igazgatóhoz, értékesítési vezetöhöz, képzési koordinátorhoz jutnak. A lelki hangja, a bizalmasa, a mentora, lesz az üzletembereknek,
hogy azonosítsák, elérjék, és valóra váltsák céljaikat...